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发布日期:2021年07月25日
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晶视觉
首页  /  营销案例  /  婚纱摄影
2020/01/07

一、行业背景分析

婚纱摄影行业是近十年发展起来的新兴行业,从1992年出现在大陆开始,整个行业发展迅速,短短20年时间内,已经由一件奢侈品变成结婚的必需品,过去十年是婚纱摄影企业的黄金时代,现在随着互联网的普及,婚纱摄影服务信息更加透明,近年来,婚纱行业通用词大幅度增长,占比高,行业需求旺盛,潜力大,而品牌词搜索量呈下降趋势,所以仍需加强品牌建设及曝光。

二、消费者环境

传统婚纱行业大多是以影楼为主,但是影楼的投入成本相对较高,随着婚纱行业以及人们消费观念的改变,现在消费者对于婚纱拍摄的选择更偏向于个性化、定制化需求,因此为了满足客户消费需求,数据驱动精细化运营成为一种新的经营方式,近年来网络平台的发展,消费者在网上搜索婚纱摄影这类关键词的比例大大提高,因此我们需要给消费者创造一个定制化需求环境来满足他们的诉求。

三、用户增长情况

    数据报告显示,线上渠道已成为获取婚纱摄影信息的主要通道,有82%的人群从线上主动获取婚纱摄影信息,90%的人群从线上被动获取婚纱摄影信息,上网搜索婚纱摄影的用户逐年增加。

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四、市场需求

近年来,选择结婚拍婚纱照的人群占比为81.82%,消费金额达5000以上的占比为70.96%,婚纱摄影市场行业市场潜力巨大。(数据来源:前瞻产业研究院整理)

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五、投放样式

(一)、普通创意

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(二)、爆款展台

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(三)、图文混排

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(四)、图文双子链

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(五)、黄金地带

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(六)、行业高级样式

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(七)、猎户

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六、结果展示

晶视觉婚纱摄影2019年1月4号到2020年1月3日总展现量358722,总点击量16907,总消费85760.04,点击率4.71%,平均点击价格5.07。以下是6月份到12月份的数据。

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